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诗歌体广告文稿的特点怎么写

诗歌体广告文稿的特点范文(1861字)

我国是一个诗的国度,在浩瀚的古诗中,不乏一些兼具艺术性和广告性的名篇。尽管当时还没有“广告诗”的名称,但由于诗句在客观上替商品作了介绍和宣传,起了广告的作用。下面我们略举几例,从中不难看出诗歌体广告文稿的特点。唐末五代时,一个姓张的道士游至湖南武陵县境,在崔氏酒家畅饮了崔氏自酿的老酒后,觉得世间难寻,当即题诗一首:武陵城里崔家酒,地上应无天上有。云游道人饮一斗,醉卧白云深洞口。盛夸之下,嗜酒者纷至沓来,“自是沽者愈众”。宋代大文豪苏轼谪居琼州(今海南省儋县)时,常去一个老太婆的小吃店买馓子(即环饼)。老太婆的手艺很好,做出的馓子香甜酥脆,只是小店地处偏僻,生意清淡。苏东坡怜悯她,便写诗一首,替她宣传:纤手搓来玉色匀,碧油煎出嫩黄深。夜来春睡知轻重,压扁佳人缠臂金。馓子的喷香、光亮和细洁跃然纸上,果然吸引了众多顾客,小店由此兴隆起来。北宋诗人黄庭坚谪居戌州(今四川宜宾)时,对当地的名酒“荔枝绿”极为推崇,曾写过一首《荔枝绿颂》:玉墙东之美酒,得妙用于六物。三危露以为味,荔枝绿以为色。哀白头而投裔,每倾家以继酌。忘螭魃之躞触,见醉乡之城廓。“得妙用于六物”,写这一名酒用六种原料酿成,即现代“五粮液”的前身。“每倾家以继酌”,写酒之好,即使荡产倾家,也要继续沽饮。清代诗人杨静亭曾在北京作《都门杂咏一百首》。其中《水晶糕》一诗云:绍兴品味制来高,江米桃仁软若膏。甘淡养脾疗胃弱,进场宜买水晶糕。把水晶糕的产地、原料、功用,特点写得一清二楚,堪称标准的广告诗。另外,他咏北京汇 丰斋的山楂金糕诗《山楂金糕》,也曾传扬四方: 南楂不与北楂同,妙制金糕数汇丰。色比胭脂甜若蜜,解酒消食有兼功。诗篇介绍了山楂金糕的原料(北方山楂)、色泽(色比胭脂)、味道(甜若蜜)和功用(解酒消食)与《水晶糕》有异曲同工之妙。据说此诗一出,汇丰斋顾客盈门,生意兴隆。此外,他的《 冰奶酪》一诗也颇有名气:闲亲街头啖一瓯,琼浆满饮润歌喉。觉来下咽如脂滑,寒沁心脾爽似秋。至晚清,诗人李静山留下一首《王麻子》诗,估计是为北京著名的“王麻子刀剪店”而作的 :刀店传名本姓王,两边更有万同汪。诸公拭目分明认,头上三横莫看慌。提醒顾客识别“王”字老标记,不要把相邻的“万麻子刀剪店”和“汪麻子刀剪店”错当成了“王麻子刀剪店”。诗句通俗流畅,诙谐风趣。以上参见张道俊:《广告语言技法》,社会科学文献出版社1996年10月版,第109—111页。中国文学史上留下了许多脍炙人口的“广告诗”,这里不再一一例举。从上面倒子看到,“ 广告诗”本身就是诗,就是文学,“广告诗”既然也是一种诗歌,那么诗歌体广告文稿的创作就要符合诗的规律,具体说应有以下几个特点:(一)要富有韵律美诗歌是最富有韵律美的语言艺术,它以和谐的音韵、高低的声调、鲜明的节奏,使读者吟诵起来一唱三叹,琅琅上口。诗歌体广告的韵律美和文学上的诗歌一样,主要是由节奏、韵脚、双声、叠韵、四声、连绵词,以及诗行、诗节的排列组合,反复、重叠、排比等艺术手法的运用等因素构成的。这里的核心问题是节奏,其它因素是服从节奏和形成节奏的。所谓节奏通常又称为顿,它相当于音乐节拍。它是根据表现感情的高低强弱的程度和顿歇时间的长短而有规律地进行安排的。所谓韵脚是指押韵来说的,诗歌一般是在句末押韵。押韵是加强节奏、构成韵律美的重要因素,所以我国古人曾有“无韵不是诗”之说。(二)要求语言凝炼,耐人寻味 诗歌的语言要求高度凝炼、集中,最富有概括力和表现力。因此,诗歌体广告特别要注意炼字和炼句,用最少的语言表达最丰富的内容。如杨静亭的《冰奶酪》最后二句“觉来下咽如脂滑,寒沁心脾爽似秋”,其中“爽似秋”就颇耐人寻味。若“爽似冬 ”就过于冷,消费者可能读之生寒,更不敢食之;若“爽似春”,就过于温,消费者会不感兴趣。“爽似秋”,不温不寒,更合消费者口味。(三)要富有自由大胆的想象赫士列特说:“不论是对于自然事物的描写或对天生情绪的描摹,如果没有想象的渲染,都不足以构成诗歌最终的目的和目标。”赫士列特:《泛论诗歌》,《古典文艺理论诗丛》第一册,第60页。从一定义上说,没有想象,就没有诗歌。所以广告人在创作诗歌体广告时,要“精鹜八极,心游万仞”,浮想连翩,才能创作出好的广告诗。如上例苏轼的为馓子写的广告诗:“夜来春睡知轻重,压扁佳人缠臂金。”就充满了想象力。作者把黄嫩光亮的油馓子想象成美人的环钏,而且这个环钏由于佳人春睡压之而变形。常见的诗歌体广告有抒情诗式广告,叙事诗式广告,民歌式广告,顺口溜式广告等。

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对比体广告中的显对比式广告怎么写

显对比式广告,顾名思义,就是将同类不同品牌的商品或不同类商品明显地摆在一起进行对比。如台湾《企业管理百科全书》广告:书与酒价格相同价值不同一套书的价格只相当于一瓶酒,但价值及效用却大为不同。尤其,用一瓶酒的代价,买一套最新的管理知识和有效的管理技巧使你的企业能够提高效率,增加利润,快速成长,无论如何都是值得的。因为,酒香固然令人陶醉,但不过是短暂、刹那的美妙。书香却是咀嚼的品味,历久弥新,源远流长。一本好书,能为你带来智慧与启示,让你解惑去忧,触类旁通,左右逢源。所以,与其花钱买醉,不如斗室书香。《企业管理百科全书》,正是为每位经营者准备的,它是140位经理、学者智慧的结晶,由20位专家联合编纂,拥有一套《企业管理百科全书》,任何企业管理新知,伸手可得。真正是对付经济不景气与同业竞争最有利的武器。作者很明显示把书与酒这两种商品加以比较,说明一套书的价格与一瓶酒相当,而价值乃至效用却大为不同,从而让消费者明白“与其花钱买醉,不如斗室书香”。上述广告是从价格上比较,还有的广告从功能上比较。如“前列闭尔通”广告。广告人为说明该药的优越性,将其与传统治疗方法进行比较。该广告分为两部分,两部分之间进行比较 。第一部分: 传统方法治前列腺疾病的局限性口服药物全身疗法这种方法有三种缺陷,A:由于前列腺体位于身体深部,被多层组织包绕,口服药物经周身血液代谢 不易直接抵达病灶部位,因而治疗效果不明显;B;由于口服药物经周身血液代谢后,药物浓度稀释,而且有效成份也因周身代谢而流失,因而流经前列腺体周围血管的药物很难渗透前列体外层包裹的一层特殊的脂肪质层,而起不到明显突出的消炎解毒、利尿消肿的目的,久而久之,反而使前列腺病延延难愈、日趋恶化;C:长期口服药物对人的肝、肾及胃肠功能均有明显的副作用,使肝、肾功能受损。针剂注射局部治疗法不少江湖游医不负责任的吹嘘以针剂注射方式治疗前列腺病、一针根除。这种极不严肃的态度实际上是缺乏医德的表现。针剂注射方位虽然能使药物直接抵达前列腺病灶部位,但给病人带来强烈的痛苦和恐惧,而且针剂注射可能因操作失当而引发感染的危险,现主要的是针剂注射法会在列腺体留下一个物理性伤结,多次注射会不可逆转的物理性增生,在国外这种方法早已被临床医疗所淘汰,我们真诚建议广大前列腺患者不要轻易采用这种方法,冤枉钱花了不说而且可能带来难以承受的副作用。射频辐射体外物理治疗法体外物理疗法的局限性是非常明显。它不可能从根本上改善由于炎症等因素所引发的生理病变,只 能暂时略微缓解一下症状,而不能从根本解除前列腺疾病患者的根本痛苦,只治标不治本。 而且通过射频辐射以及各种外部触摸疗法还可能对前列腺周围器管产生损坏性破坏,对生育期男性要慎用。其它一些疗法比如温水坐浴只用为一种保健选择。“茶剂”治疗只用为一种保健选择。“茶剂”治疗前列腺病的局限可想而之,对排尿困难者可是无法想象。通过上述分析,我们不是一味彻底否定其它治疗方法,只是想提醒广大前列腺患者,人类为战胜前列腺疾病作出了许多努力,有成就,也有忧虑。人们却期待着有一种更理想的方法真正有效解除前列腺患者的愁苦。使广大中老年男性重新建立起生活的信心,把更多的热情奉献给亲 人。第二部分:医学界攻克前列腺病的最新成就自然疗法根治前列腺疾病前列腺疾病传统的治疗方法有的效果微弱或只治标不治本;有的只能略解近忧,不能根除远虑,而且前列腺病反复发作,延延不愈日趋恶化;不管是口服药物、药剂注射,还是物理疗法都存在着对肝、肾功能及前列腺体局部器管的破坏,带来严重的负作用。前列腺闭尔通不仅能让药物直接强力作用于前列腺体,通过独特的组方活血解毒、化瘀开结、消炎去肿;而且通过直肠给药的独特方法,使药物在局部被吸收,而不产生对身体其它器官的任何副作用,这种独特的给药物理疗法局部定向治疗的各自优点又排除了上述传统治疗方法各自局限;更重要的是其起效快捷、作用明显、愈后不复发,从而解决了长期困绕医学界关于前列腺病外治难愈的医学难题,使无数前列腺炎患者喜获新生。“前列闭尔通”以科学先进的提炼技术为基础,挖掘传统 理论精华,依据现代医学原则开发设计,四大突出特点确保速迅有效、安全彻底康复前列腺疾病。新剂型新、给药方式新:前列闭尔通采用栓剂肠给药,避免了口服药物等 其它治疗方法带来的副作用,并具有药效突出、快捷的特点。配方新:前列闭尔通除包含一些经典的活血解毒化瘀散结的各类名贵中药,首次提炼出既具 消炎去肿功能又具强力渗透功能的独特药物,提高了药的药力。名名医处方:前列闭尔通由在国内外医学界享有盛誉的我国著名中医专家卢芳教授研制出来。名医科学配方、确保疗效准确。名牌产品:前列闭尔通开发出来之后在国内外产生强烈影响。96年获美国国际老年病自然疗法“中药新药”金杯奖,其治疗前列腺病的剂型获科技成果进步奖,1996年黑龙江知名品牌。快重症状改善快:前列闭尔通疗效快速有效。对前列炎一般用一盒即开始见效。对前列腺增生二盒开始见效。病根消除快:前列闭尔通贵在治本除根,对前列腺炎两个疗程能消除后顾之忧,对前列腺增生三个疗程可痊愈。无无副作用:前列闭尔通由纯天然药物组方,直肠给药,药力直捣病灶部位 ,无其它治疗方法常有的副作用。无不适感:前列闭尔通直肠给药新方法,专门配有精致安全的助推器,置入过程简单轻松而且有一种轻轻触摸的舒适感。无复发现象:用前列闭尔通治疗前列腺病能有效杀菌消炎。从根本上消除前列腺炎及增生复发。无癌变现象:前列腺炎及增生均有可能引发癌变,通过使用前列闭尔通的治疗能消除并改善增生,防止癌变发生。 ( 广告   )

广告文案范文七则怎么写

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广播广告文稿类型的小品式怎么写

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模式体广告中的新闻体广告怎么写

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